11 giugno 2013
Grand Hotel Villa Torretta
via Milanese 3, Sesto San Giovanni
MM5 Bignami

DATA DRIVEN MARKETING DAY

Quello che prima stava dentro le cassette della posta oggi sta anche dentro internet, smartphone, e social network. Il direct marketing non è solo anagrafica, ma è qualsiasi forma di comunicazione che a prescindere dal media si fonda sui dati per instaurare una relazione personale e chiede una reazione dal destinatario del messaggio. E affinché questo accada si deve essere creativi, molto. E misurabili, moltissimo.

Il Data Driven Marketing Day era composto dal quarto appuntamento DMAround e dalla cerimonia di premiazione degli ECHO Awards Italia. Oltre 170 persone sono intervenute alla giornata, 80 delle quali hanno seguito con interesse il convegno.

 

IL CONVEGNO - ore 15.00-17.30

Direct al Punto. Strategie e tecnologie di Data Driven Marketing.

What Marketers Want from Big Data to make perfect Data Driven Campaigns
I Big Data sono la priorità di ogni marketer, ma farli lavorare è un’impresa che pochi riescono a compiere.

- When data drives strategies
   Diego Rosso, Chief Digital Officer DM Group



O2O2O: Online to Offline to Online
A ciascun mezzo il suo valore, il massimo dei ritorni con la multicanalità. Le tecnologie più innovative permettono interconnessione, intelligenza e sinergia on/offline

- La Tradizione entra nel futuro: Il Direct Mailing 2.0
   Massimo Curcio, Responsabile Servizi di Comunicazione di Poste Italiane
  Carlo Alaimo, Direttore Vendite del Gruppo San Faustino
  Letizia Cocchioni, Responsabile Marketing DIVA International

 

- Dall’online al punto vendita: quanto è breve il passo?
   Paolo Iabichino, Executive Creative Director di OgilvyOne e OgilvyAction Italy

 

Mobile: a real time/real place direct relationship channel
La comunicazione mobile aggiunge due nuove dimensioni contestuali alla conversazione: localizzazione e socializzazione

- La strategia mobile: ottimizzazione, dati e analytics per costruire il brand nell’era digitale e multicanale
   Barbara Moretti, European SMB Digital Product Marketing Manager Pitney Bowes



Digital marketing and digital measuring. Se non usi i risultati della campagne cosa le fai a fare? Tavola Rotonda con la partecipazione di:

- Fabrizio Vigo, Consodata
- Marco Rosso, DM Group
- Massimo Curcio, Poste Italiane
- Odoardo Ambroso, Doxa Metrics

 

COCKTAIL - ore 17.30-18.00

Intermezzo per salutare chi non può fermarsi e accogliere i nuovi arrivati


CERIMONIA DI PREMIAZIONE ECHO AWARDS ITALIA - ore 18.15-19.30

La prestigiosa competizione che in America dal 1929 premia le campagne di amrketing diretto, interattivo e multicanale è sbarcata in Italia! Proclamazione dei vincitori degli ECHO Awards Italia, l'unica competizione che guarda alla disciplina del data driven marketing nella sua totalità. La formula è semplice: 30% strategia, 30% creatività, 30% risultati e 10% ZIC! - quel qualcosa in più che rende una campagna non solo competente ma anche speciale.

Condotta da Silvia Vianello, Docente di Marketing SDA Bocconi, Fondatore Reinventami, Conduttore Smart&App

CENA E NETWORKING - dalle ore 20.00

La serata prosegue a cena, coinvolgendo colleghi e clienti, insieme a DMA Italia.